Hakusanamainonta löytää kohderyhmän

Hakusanamainonta on hakukonemarkkinoinnin menetelmä, joka tarkoittaa hakusanalla kohdistettavaa mainontaa hakukoneiden hakutuloslistojen yhteydessä.

Hakusanamainonta on palvelu, joka ostetaan hakukoneelta, esimerkiksi Googlelta tai Yahoolta. Mainokset esitetään hakukoneiden käyttäjille varsinaisten hakutulosten kanssa samalla sivulla. Mainokset löytävät hyvin kohderyhmänsä, sillä mainokset esitetään ainoastaan silloin, kun asiakas etsii mainostajan palvelua tai tuotetta.

Hakusanamainonnan avainhyödyt

  • Kohdennettavuus: Mainos näytetään ainoastaan tuotteistasi kiinnostuneille ihmisille heidän tehdessään hakuja mainokselle määritellyillä hakusanoilla.
  • Kustannustehokkuus: Mainosnäytöt ovat ilmaisia toisin kuin perinteisessä mainonnassa. Maksu suoritetaan ainoastaan konkreettisista tuloksista, eli verkkopalveluun saapuvista kävijöistä.
  • Mitattavuus: Jokainen mainosnäyttö ja -käynti kirjataan. Raportoinnin avulla tiedät, mistä maksat.
  • Nopeus: Hakukoneita käytetään usein ostoprosessin vaiheessa, jossa ostopäätös on tehty ja etsitään toimittajia. Hakijat ovat siis potentiaalisia ja ostohalukkaita.

Google-mainonta

Suomessa hakusanamainonnasta puhutaan myös nimillä Google-mainonta ja AdWords-mainonta. Kaikkien hakukoneiden rinnastaminen Googleen on ymmärrettävää, sillä Googlen osuus Suomen hakukonemarkkinoista on tällä hetkellä noin 92 prosenttia.

Lisätietoja Google-mainonnasta ja sen eduista löydät Google AdWords -sivuiltamme. 

Osaamme auttaa hakusanamainonnassa valitusta hakukoneesta riippumatta, sillä emme ole sitoutuneet käyttämään mitään tiettyä hakukonetta toteuttamissamme mainoskampanjoissa. Lue lisää eri hakukoneista.

Ohjeita hakusanamainonnan ostajalle

Markkinoilla on useita toisistaan poikkeavia hinnoittelumalleja, joissa kokonaishinnat vaihtelevat tuntuvasti. Mainostajan tulee tuntea erityisesti erot paketti- ja palveluhinnoitelun välillä. Pakettihinnoittelussa asiakas ostaa etukäteen sovitun kävijämäärän kiinteällä pakettihinnalla. Palveluhinnoittelussa kävijöistä maksetaan hakukoneen määrittelemä kävijähinta ja kiinteä palvelumaksu kampanjan ylläpidosta.

Pakettihinnoittelussa mainostaja maksaa jokaisesta kävijästä hakukoneen määrittelemän kävijähinnan ja toimittajan katteen. Kävijämäärän kasvattaminen nostaa kokonaishintaa, jolloin toimittajan palkkio kasvaa. Palveluhinnoittelussa jokaisesta yksittäisestä kävijästä maksetaan hakukoneen määrittelemä kävijähinta ja kampanjan ylläpidosta kiinteä palvelumaksu. Kävijämäärän kasvattaminen nostaa ainoastaan hakukoneelle maksettavaa korvausta, mutta mainonnan toteuttajan palkkio pysyy samana.

Käytännössä hinnoittelumallien ero tarkoittaa sitä, että pakettihinnoittelussa mainostaja maksaa jokaisesta kävijästä mainoskampanjan toteuttajalle esimerkiksi 0,5 euroa, josta tämä tilittää 0,2 euroa hakukoneelle. Loppuosa jää toteuttajan palkkioksi. Palveluhinnoittelussa mainostajan maksu nousee kävijämäärän noustessa ainoastaan hakukoneelle menevän korvauksen verran, koska mainoskampanjan toteuttajan palkkio on kiinteä.

Estime toteuttaa kaikki hakusanamainonnan kampanjat palveluhinnoittelumallilla.