Hakukoneoptimoinnin tavoitteena on nostaa verkkopalvelu mahdollisimman
korkealle hakukoneiden hakutuloksissa. Optimointi tuottaa konkreettista
hyötyä verkkopalvelun omistajalle, sillä se kasvattaa verkkopalvelun
laadukkaiden, oikeaan kohderyhmään kuuluvien kävijöiden määrää. Oikein
optimoitu verkkopalvelu saa näkyvyyttä juuri niillä hakusanoilla,
joilla verkkopalvelun kohderyhmään kuuluvat hakuja suorittavat.
Tarjoamme hakukoneoptimoinnillemme tyytyväisyystakuun. Suoritamme
optimoinnin tarvittaessa tulokseen perustuen, jolloin veloitamme
ainoastaan optimoinnin tuloksista.
Ota yhteyttä, niin kerromme lisää.
Optimointi nostaa kävijämääriä
Hyvä löydettävyys nostaa sivuston kävijämäärää ja tukee yrityksen brändiä, sillä hakutulosten kärkipäässä olevat yritykset mielletään alan johtaviksi toimijoiksi. Korkea sijoitus hakutuloslistalla on erittäin tärkeää, sillä ainoastaan noin kymmenen prosenttia käyttäjistä jaksaa selata hakutuloksia ensimmäistä sivua pidemmälle.
Hyöty on pitkäkestoista
Hakukoneoptimointi tuo pitkäkestoista hyötyä, sillä hakukoneiden hakutulokset muuttuvat hitaasti ja kilpailutilanteen muutoksiin on mahdollista varautua. Vastaavasti hyvien tuloksien saavuttaminen optimoinnin kautta voi viedä aikaa. Mikäli sivuston kävijämäärää halutaan nostaa välittömästi, kannattaa hakukoneoptimoinnin lisäksi käyttää hakusanamainontaa.
Ei kävijärajoituksia
Hakukoneoptimoinnilla tavoitetaan kävijöitä ilman kävijärajoituksia, sillä luonnollisien hakutuloksien kautta saapuvat kävijät ovat maksuttomia. Luonnollisilla hakutuloksilla tarkoitetaan hakukoneen tuottamaa hakutuloslistaa, jossa esiintyvät verkkosivustot vastaavat parhaiten käyttäjän antamia hakusanoja. Suosituilla hakusanoilla hyvä sijoitus luonnollisissa hakutuloksissa vaatii käytännössä aina hakukoneoptimointia.
Toimii kaikissa hakukoneissa
Optimointi on hakumediariippumatonta ja parantaa sijoituksia kaikissa hakukoneissa (mm. Google, Yahoo ja MSN Live), sillä hakukoneiden perustoiminnallisuus ja algoritmit ovat toistensa kaltaisia.
Hakukoneoptimoinnin toteutusprosessi
1. Esitutkimus
Hakukoneoptimointi toteutetaan aina verkkopalvelun tarpeiden ja tavoitteiden mukaisesti. Konkreettiset optimointitoimenpiteet riippuvat aina lähtötilanteesta, joten liikkeelle lähdetään esitutkimuksella.
Esitukimuksessa selvitetään optimoitavan verkkopalvelun nykytila, jotta selviää oikeat optimointitoimenpiteet. Esitutkimus sisältää mm. hakusana-, sisältö- ja löydettävyysanalyysit sekä verkkopalvelun laatu-, tekniikka ja kilpailija-analyysit.
2. Toteutus
Esitutkimuksen jälkeen käynnistetään varsinainen optimointiprosessi, jossa käytettävät toimenpiteet valitaan esitutkimuksen perusteella. Valinnassa huomioidaan myös asiakkaan verkkopalvelun tekniikka ja sen mahdollisesti asettamat rajoitukset.
Mikäli verkkopalvelun tekniikka asettaa esteitä hakukoneoptimoinnille, ehdotamme toimenpiteitä asian ratkaisemiseksi. Samalla kuitenkin pyrimme löytämään vaihtoehtoisia tapoja optimoinnin toteuttamiseen.
Estime toteuttaa hakukoneoptimoinnin suoraan asiakkaan verkkopalveluun.
3. Raportointi ja tuloksien mittaaminen
Analysoimme ja raportoimme saavutetuista tuloksista. Tuloksien mittaamisessa käytämme asiakkaan käyttötarkoituksiin soveltuvaa kävijäseurantaohjelmaa. Tarvittaessa asennamme seurantajärjestelmän.
Suosituin ja yleisin ratkaisu pk-sektorin yrityksille on ilmainen Google Analytics , joka on monipuolinen seurantajärjestelmä. Toinen suosittu seurantajärjestelmä on suomalainen Snoobi.
4. Jatkotoimenpiteet ja kehitys
Hakukoneoptimointi voidaan toteuttaa kertaluontoisesti, mutta paras hyöty optimoinnista saavutetaan, kun tuloksia seurataan ja ylläpidetään säännöllisesti. Kertaluontoinen optimointi parantaa sivuston sijoitusta hakutuloksissa, mutta kirkkaimpaan kärkeen pääsee ainoastaan pitkäjänteisellä optimointityöllä. Hyvät sijoitukset eivät myöskään ole pysyviä, joten hyvä sijoitus vaatii säännöllistä seurantaa.
Kymmenen vihjettä hakukoneoptimointiin
Näitä ohjeita noudattamalla voit varmistua siitä, että sivujesi löydettävyys on pohjimmiltaan kunnossa. Muista kuitenkin, että hakukoneoptimoinnin tulokset riippuvat hakusanasi ja toimialasi kilpailutilanteesta. On mahdollista, että hyvien tuloksien saavuttamiseksi verkkopalvelun optimointi tulee toteuttaa paljon näitä ohjeita laajemmin.
1. Tiedä todelliset hakusanat
Potentiaalisten asiakkaiden käyttämät hakusanat tulee tietää oikeasti. Oletuksien varassa ei kannata elää. Tee tai teetä hakusanatutkimus. Hakukoneoptimointia ei kannata toteuttaa sanoille, joilla kukaan ei hae, tai jotka eivät tuota kauppaa.
Käytä sanoja, joilla kuka hyvänsä tuotteistasi kiinnostunut voi löytää palveluun. Esimerkiksi kenkäkauppiaalle oleellisia sanoja ovat kenkien nimet ja kaikki muukin itse kenkiin liittyvä.
2. Hyödynnä sivujen otsikointia eli title-attribuuttia
Kiinnitä huomiota sivujen otsikointiin, sillä hakukoneet arvostavat sen sisällön korkealle. Sivun otsikon tulee kuvata sivuston sisältöä tai tarkoitusta, sekä sisältää tärkeitä hakusanoja.
Otsikon tulisi olla sivukohtainen. Koska otsikko esitetään myös hakukoneen tuloksissa sivun otsikkona, kannattaa siitä tehdä myös käyttäjiin vetoava.
3. Sivun kuvaus eli meta description
Käytä jokaisella verkkopalvelun sivulla yksilöllistä kuvaustekstiä (lähdekoodin meta description –teksti), joka kuvailee lyhyesti kyseisen sivun sisällön. Hyvä kuvausteksti vaikuttaa hakutuloksiin, sillä kävijät klikkaavat herkemmin myyvää tekstiä. Lisäksi hakukoneet esittävät kuvaustekstin hakutulosten yhteydessä.
Houkutteleva kuvausteksti yhdessä hyvän hakutuloksen kanssa saattaa kerätä enemmän vierailijoita sivuille, kuin hakutuloslistan ykkössija.
4. Käytä hakusanoja sisällössä
Hakukoneet painottavat sivujen sisällön arvioinnissa sivun alkuosaa. Näin ollen sivujen alkuun kannattaa kirjoittaa hakusanoja sisältävä ingressi. Muita hyviä paikkoja hakusanoille ovat kappaleiden alut ja väliotsikot.
Jos haluat sijoittua hyvin sanalla "hakukoneoptimointi", tulee tämän termin esiintyä perusmuodossaan aihetta käsittelevällä sivullasi.
5. Älä ylioptimoi
Älä sorru liioitteluun kirjoittaessasi hakusanoja tekstiin ja otsikoihin. Ensisijaisesti tekstin tulee olla käyttäjälle luettavaa ja selkeää, sillä hakukoneet pyrkivät arvioimaan sivuja mahdollisimman inhimillisesti. Myös käyttäjät etsivät kaipaamiaan sanoja sivun alkuosasta ja kaikista otsikoista.
Liiallisella hakusanojen käytöllä voi olla negatiivinen vaikutus hakutuloksiin, sillä hakukone tunnistaa, mikäli hakusanoja on viljelty tekstiin liikaa.
6. Pidä navigointi yksinkertaisena
Navigaatio tulisi aina toteuttaa tekstimuotoisena. Kuvien, Flash-animaatioiden, Java- ja ActiveX-skriptien käyttö navigaation toteutuksessa voi heikentää sivuston sijoitusta hakutuloksissa.
7. Käytä selkeitä tyylejä otsikoissa
Otsikoiden teknisellä toteutuksella on merkitystä sivujen löydettävyydelle. Otsikoiden tyyleinä kannattaa käyttää standardin mukaisia merkintöjä , sillä hakukoneet arvostavat näiden tagien sisältämää tietoa enemmän kuin normaalissa tekstissä esiintyvää sanaa. Otsikko ei siis tarkoita vain rivivaihdolla normaalista tekstikappaleesta erotettua sanaa.
Varsinaisten otsikoiden ulkoasu voidaan muotoilla vapaasti CSS-tyylien avulla.
8. Selkokieliset url-osoitteet
Sivun url-osoitteesta löytyvät avainsanat ovat arvokkaita hakukoneille ja parantavat sivun löydettävyyttä. Niinpä url-osoite tulisi aina mahdollisuuksien mukaan kirjoittaa selkokielisesti. Näin käyttäjä pystyy jo osoitteen nähdessään päättelemään sivun sisällön.
Käytettävät avainsanat kannattaa erottaa lyhyellä väliviivalla toisistaan, jotta ne erottuvat paremmin (esimerkiksi www.estime.fi/google-adwords-mainonta). Välilyöntien käyttöä ei suositella, koska palvelin- ja selainsovellukset muuttavat ne usein erilaisiksi merkkijonoiksi, jolloin url-osoitteen luettavuus kärsii.
9. Hanki linkkejä
Ulkoiset linkit ovat yksi tärkeimmistä hakukonelöydettävyyteen vaikuttavista asioista. Hakukoneiden mukaan hyville sivuille osoittaa enemmän linkkejä kuin huonoille sivuille. Linkkien tulee kuitenkin olla laadukkaita, sillä hakukoneet eivät salli keinotekoista, ylläpitäjän itsensä tuottamaa linkitystä.
Laadukkaiden linkkien saaminen sivuille vaatii ammattitaitoa. Helppo tapa toteuttaa pienimuotoinen linkityskampanja on lisätä sivusto web-hakemistoihin. Toinen tapa linkkimäärän kasvattamiseen on hyvä sisältötuotanto. Hyvä sisältö houkuttelee muita sivustoja linkittämään sivustoosi.
10. Ole kärsivällinen
Hakukoneoptimointi ja hakukonelöydettävyyden parantaminen ja tuloksien saavuttaminen vaatii aikaa ja kärsivällisyyttä. Älä hätäile ja odota sivujesi nousevan tuloslistojen kärkeen nopeasti.
Ohje verkkopalvelun toteuttajalle
Tämä dokumentti sisältää verkkopalvelun hakukoneystävällisyyteen vaikuttavia asioita verkkopalvelun toteuttajan kannalta. Dokumentin sisältämien asioiden huomioiminen jo verkkopalvelun suunnitteluvaiheessa helpottaa varsinaista hakukoneoptimointia ja auttaa parantamaan verkkopalvelun hakukonelöydettävyyttä.
Meta-elementit
- Description & title: Verkkopalvelun tekniikan tulee mahdollistaa sivukohtaiset meta descriptionit ja meta titlet.
- Keywords: Keyword tulee jättää tyhjäksi meta määrittelyissä.
- Language: Määritelkää kielitiedoksi <meta name=”language” content=”fi” /> , jos sivusto on suomenkielinen.
- Verkkopalvelun www-osoitteet: Pyrkikää luomaan verkkopalvelun osoiterakenne selkokieliseksi, esimerkiksi www.yritysabc.fi/palvelut-tuotteet/ tai www.yritysabc.fi/palvelut-tuotteet.php. Tämä parantaa käyttäjän käyttökokemusta sekä mahdollistaa kuvaavien osoiterakenteiden luonnin. Osoitteistoa olisi hyvä myös pystyä muokkaamaan jälkeenpäin.
Sivuston rakenne
- Rakenne: Pyrkikää toteuttamaan verkkopalvelun rakenne siten, että käyttäjä pääsee jokaiselle verkkopalvelun sivulle maksimissaan kolmella klikkauksella.
- Uniikki sisältö: Estäkää tuplasisällön syntyminen. Esimerkiksi etusivulle ei saisi päästä osoitteilla www.yritysabcc.fi/index.php ja www.yritysabc.fi/etusivu. Tärkeintä on välttää identtisien sivujen luominen. Osittainen samojen tietojen sisällyttäminen eri sivuille ei haittaa.
- Sivukartta: Jos mahdollista, toteuttakaa verkkopalvelulle sivukartta. Sivukartan ei tarvitse olla hallitseva elementti verkkopalvelussa, pieni linkki sivukarttaan on yleensä riittävä.
Sisältö
Verkkopalvelussa ei kannata julkaista sisällöttömiä sivuja. Esimerkiksi erityyppiset sisääntulosivut ovat yleensä perusteettomia sekä käyttäjien käyttökokemuksen että hakukonelöydettävyyden kannalta.
Suosikaa nosteita käyttäjien ohjaamisessa halutulle sivuston osiolle ja pyrkikää pitämään sisältö selkeänä ja helposti hahmotettavana. Nosteilla tarkoitetaan lyhennelmiä verkkopalvelun alasivun tärkeästä sisällöstä. Esimerkiksi tärkeän tuotteen lyhyt kuvaus etusivulla, josta käyttäjä ohjataan linkillä alasivulle, on hyvä esimerkki nosteesta.
Pyrkikää luomaan verkkopalveluun käyttäjää kiinnostavaa sisältöä. Yleensä käyttäjään vetoaa tuotteiden ja palvelujen kuvaukset yritysesittelyn sijaan. Tuokaa tärkeät osiot selkeästi esille jo verkkopalvelunne etusivulla nosteilla. Etusivua on yleensä turha täyttää erityyppisillä yritysesittelyillä tai uutisilla. Hakukoneiden tai mainonnan kautta sivuille saapuvaa käyttäjää kiinnostaa ensisijaisesti valikoimanne, joten tuokaa etusivulla esille yrityksenne kannalta oleellisimmat asiat (tuotteet, palvelut) lyhyesti ja ytimekkäästi.
Hakukoneet rakastavat sisältöä. Pyrkikää luomaan verkkopalvelun alasivuille merkityksellistä sisältöä siten, että tärkeillä sivuilla olisi vähintään 500 merkkiä sisältöä. Tämä parantaa huomattavasti verkkopalvelun mahdollisuuksia saavuttaa kävijöitä hakukoneista. Käyttäjään vetoavaa sisältöä on tuotteiden tarkemmat esittelyt, käyttöohjeet, vihjeet tuotteiden ja palveluiden käytössä, vertailut jne. Sisältöä luotaessa kannattaa pyrkiä sisällön luettavuuteen selkeällä otsikoinnilla, palstoituksella ja kappaleilla. Kannattaa muistaa, että pitkiä kappaleita sisältävien dokumenttien lukeminen tietokoneen näytöltä on useiden käyttäjien mielestä raskasta.
Sivuston tekniikka
- Javascript: Välttäkää JavaScriptin käyttöä. Jos esimerkiksi menurakenne vaatii JavaScriptin käyttöä, pyrkikää aina toteuttamaan valikkorakenne myös NoScript-osaan.
- Flash: Flash-animaatioiden käyttö heikentää hakukonelöydettävyyttä. Erityisesti koko sisällön toteuttamista Flash-tekniikalla tulee välttää, jos tavoitellaan hyvää hakukonelöydettävyyttä. Vaikka Google ja Adobe ovatkin yhteistyössä kesällä 2008 integroineet Googlen hakurobottiin Flash-sisältöä lukevan tekniikan, ei Flash-sisältö indeksoidu hakukoneisiin yhtä hyvin kuin teksti.
- Standardit: Hakukoneet rakastavat standardeja. Tämän takia verkkopalvelun koodin tulee olla standardien mukaista (xHTML, HTML, CSS). Sivuston koodi tulee tarkastaa verkon standardeja ylläpitävän W3C:n validaattorilla. Validaattori löytyy osoitteesta http://validator.w3.org.
Suosittelemme, että sivustot toteutetaan xHTML 1.0 Transitional -merkintäkielen mukaiseksi. Verkkopalvelun HTML-taitto tulee mahdollisuuksien mukaan toteuttaa div-elementeillä. Käytä table-elementtiä vain taulukoissa.
- Semanttisuus: Verkkopalvelu tulee ohjelmoida semanttisesti eli merkityksellisesti (H1, H2, Strong jne. merkintätapa). Semanttisuus mahdollistaa eri asioiden painottamisen siten, että hakukoneet tunnistavat eron.
Hakukone ei esimerkiksi osaa tunnistaa määrittelyä <span class="otsikko">Otsikko</span> otsikoksi. Vastaavasti, jos otsikko merkitään muodossa <h1>otsikko</h1> tunnistaa hakukone tämän pääotsikoksi.
Verkkopalvelun tekniikan tulee sallia linkkien, kuvien ja muiden elementtien tarkenteiden käytön (esimerkiksi alt- ja title -merkinnät).
- Linkitystekniikka: Linkit tulee aina toteuttaa absoluuttisesti. Esimerkiksi www.yritys.fi/hakukoneoptimointi, ei relatiivisesti ..//hakukoneoptimointi.
- Kuvat: Kuvien käyttöä tekstin korvaajana tulee välttää. Sivujen otsikot ja leipäteksti tulee toteuttaa HTML-tekstinä. Myös kuvien pakkausta tulisi tarkkailla, sillä vaikka laajakaista on nykypäivää, arvioivat hakukoneet sivujen saavutettavuutta mm. sivujen latausajan perusteella.
Sivuston koko
Verkkopalvelun yksittäisten sivujen koko tulisi pitää mahdollisimman pienenä. Esimerkiksi kaikki JavaScript ja CSS-määrittelyt tulisi siirtää ulkoisiin tiedostoihin, joihin ainoastaan viitataan päädokumentissa. Myös turhaa sivuston kommentointia koodissa tulisi välttää.
Sisällön naamiointi eli cloaking
Sisällön naamioimisella tarkoitetaan menettelyä, jossa verkkopalvelun käyttäjille ja hakuroboteille tarjotaan erilaista sisältöä. Hakukoneet ovat kieltäneet sisällön naamioimisen, sillä tämä tekniikka mahdollistaisi kokonaan eri aiheesta kertovan sisällön esittämisen käyttäjille ja hakuroboteille, jolloin hakukoneiden antamat tulokset eivät enää vastaisi todellisuutta.
Sisällön naamiointi perustuu teknisesti yleensä käyttäjäliitännän (eng. user agent) tai IP-osoitetiedon perusteella tapahtuvaan tunnistukseen. Kaikki merkittävät hakukoneet (mm. Google, MSN Live Search, Yahoo) ovat kieltäneet sisällön naamioinnin. Pahimmillaan menetelmän käyttö voi aiheuttaa sivuston poistamiseen hakukoneiden indeksistä.
Hakukoneystävällisen verkkopalvelun kehitystyön lähtökohta on mahdollisimman laadukas ohjelmointi, korkealaatuinen sisältö ja huolellinen rakenteen suunnittelu. Tämä luo parhaan pohjan hyvän hakukonelöydettävyyden rakentamiselle.
